日前股票配资网门户，中国人民大学国家发展与战略研究院在京举办了《兴趣电商助力乡村产业振兴报告》（以下简称《报告》）发布会暨专家研讨会，来自中国社会科学院、中国人民大学、北京理工大学、北京师范大学等高校和科研院所的专家出席会议并展开讨论。
《报告》以活跃在抖音电商等兴趣电商平台上的一批数字新农人为研究对象，近距离了解其从事农业生产、加工、销售、服务等诸多环节，观察他们对乡村产业和生产关系的再造，从而为破解当下乡村产业振兴中“产村人”的难题提供新思路。
《报告》发现，相较传统的农业经营模式，以短视频、直播为主要内容形式的兴趣电商具有更高效的信息传递机制。各经济主体之间的互动不仅是信息交流的渠道，更是交易达成的基础。而短视频平台具有评论功能，直播具有主播展示和讲解功能，解决了传统电商网购“没有实时互动”和“摸不着”的两大难点，大大降低了交易过程中商品和服务的营销成本和价格判断成本，提高了营销的效率和效能。
中国社会科学院农村发展研究所副研究员杨沫参会并指出，兴趣电商机制不仅仅是挖掘激发现有的消费存量群体，更是拓展了新的农产品消费群体。
“很多中老年群体，或者一些不熟悉传统电商平台的群体，他们不擅长操作手机但都会刷刷短视频，会很自然地关注到很多乡村生活的内容图景，进而对相应的农特产品和乡村风光感兴趣，激发相应的消费、旅游兴趣。”杨沫表示。
《报告》显示，抖音电商等兴趣电商平台极大地推动了这些数字新农人改造当地农业生产力，体现为农业生产经营的规模化、技术化和品牌化：一方面，庞大的内容体验者或粉丝群体转化过来的产品消费订单，使得数字新农人有激励去扩大农业生产规模；另一方面，产品消费者的即时互动反馈和评价，也推动数字新农人采用现代化农业生产技术和管理理念提升产品质量，并建立品牌形象和标签。而生产力改造背后隐含的是农业生产关系的重塑：数字新农人将当地的劳动力、土地、资金等农业生产要素进行改造，重组为一个围绕兴趣电商产业链进行生活分工的新兴生产关系。
对此，杨沫表示，传统农业生产缺乏差异化宣传运营的路径和技术，生产者倾向于模仿更有确定性的成功产品，导致部分同质化产品在短时间内产能过剩等问题。通过兴趣电商机制，更多具有新技术、新理念和新经营思路的新型经营主体可以进入到产业中，让更多有差异化和新技术的农特产品从“被看到”到“被认可”再到“被需要”，使得有独特文化、技术的长尾农特产品也能得到市场的认可。
最后杨沫认为，兴趣电商是农业全产业链中的一个节点，乡村产业的振兴需要农业产业链的“强链”、“补链”和“延链”，兴趣电商的发展有助于销售环节的提升，以点带链，在”强链“的同时，进一步畅通了全产业链。需要注意的是，如何进一步健全其中联农带农的机制。在政策保障上，需要完善兴趣电商发展所需要的基础设施建设和人才支持，包括数字基础设施建设、冷链物流、数字新农人培育等，进一步推动兴趣电商振兴乡村产业。
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